Au moment où vous lirez ceci, des dizaines de milliers de fans de Disney franchiront les tourniquets lors de la convention D23 du studio à Anaheim, en Californie, le spin-off de House of Mouse au San Diego Comic-Con qui attire les inconditionnels de Disney du monde entier. Ils sont venus rencontrer les stars des projets Disney, voir et entendre des premières bandes-annonces et annonces, et acheter des jouets. Beaucoup, beaucoup de jouets.
D23, un guichet unique qui fusionne le marketing de marque et la convention de fans à l’ancienne, est aussi réputé pour ses fans de cosplay que pour les vitrines du Honda Stadium à proximité, qui dévoileront, ce week-end, les deux prochaines années des projets de Disney dans les domaines de la télévision en streaming, des films d’animation et d’action réelle, ainsi que des parcs à thème et des attractions de croisière. Considérez-les comme Hillsong pour les jouets en peluche et les montagnes russes.
Alors, qu’est-ce qui est susceptible de faire la une des journaux ? La sortie la plus attendue sera probablement soit une bande-annonce, soit un aperçu des images de production de Star Wars : Chasseur stellaire. Le film, produit par Lucasfilm, propriété de Disney, et qui se déroule cinq ans après les événements de Star Wars : Épisode IX – L’Ascension de Skywalkermettra en vedette Ryan Gosling et est attendu en salles en 2027.
Cela fait du D23 de cette année le lieu le plus probable pour commencer à le commercialiser auprès des inconditionnels de la marque Disney. Un an après la sortie et jusqu’à présent, pas un seul cadre commercialisé auprès du public ? C’est un oubli. Attendez-vous à ce que cela soit corrigé. Réalisé par Shawn Levy et écrit par Jonathan Tropper, le film compte également un casting de soutien intrigant : parmi eux Matt Smith, Mia Goth, Aaron Pierre et Amy Adams.
L’annonce importante de Marvel sera probablement liée à X-Men, en particulier au prochain redémarrage réalisé par Jake Schreier. Qu’est-ce qui rend cela significatif ? Le dernier film de Schreier Coups de foudre était une version rafraîchissante de l’univers Marvel, qui commence à montrer son âge en termes d’histoire et de casting. Cadeau avec achat : c’est écrit par Lee Sung Jin (Bœuf) et Joanna Calo (L’ours). Deux écrivains plus buzzy que vous ne trouverez pas.
Sur le X-Men À l’avant-plan, il y a déjà des discussions en ligne persistantes. Sadie Sink devrait jouer le télépathe et télékinésique Jean Grey, Kit Connors devrait jouer le Cyclope et Samara Weaving devrait jouer le rôle de la super-héroïne diamantée Emma Frost. Kevin Feige de Marvel devrait confirmer ces castings et en dévoiler davantage. Mais il y a moins d’urgence ici ; le X-Men le redémarrage n’est pas prévu dans les cinémas avant fin 2028.
La tête d’affiche de l’animation Disney sera presque certainement Ensorceléle prochain film surnaturel du studio sur le passage à l’âge adulte sur une jeune sorcière découvrant ses pouvoirs. Disney a dévoilé le casting des voix et un aperçu du film lors de la convention CinemaCon à Las Vegas. Le public de D23 devrait bénéficier d’un aperçu détaillé du film.
Mais les rumeurs suggèrent que Disney est également susceptible d’exploiter son héritage, avec des nouvelles concernant un troisième volet du film. Congelé franchise. Fin 2027 est la date prévue pour le film, et le D23 de cette année est une étape cruciale ; D23 n’a lieu que tous les deux ans, et le calendrier marketing de l’année prochaine sera dominé par le 50e anniversaire de Guerres des étoiles.
Disney devrait présenter quelques autres titres Lucasfilm et Marvel. La deuxième saison de Guerres des étoiles série Ahsoka est attendu depuis longtemps et une nouvelle bande-annonce est susceptible de sortir. La deuxième saison est prévue début 2027, et dans un espace hautement compétitif comme D23 (et son cousin non Disney, le San Diego Comic-Con), le buzz n’est pas bon marché.
Marvel devrait également publier des images du film de cette année. Avengers : Apocalypse. Avec une date de sortie en décembre, ce film pourrait tout aussi bien sortir la semaine prochaine pour le temps restant pour augmenter d’un cran le bruit marketing. Et surtout, suite à de gros retours au box-office pour L’Odyssée, Moana et Homme araignée« personne ne va au cinéma » n’est plus une excuse pour justifier les films sous-performants.
Bien que la convention s’étende au-delà des actifs de streaming de l’entreprise, tous les chemins mènent finalement à une course aux armements dans l’espace de la télévision numérique. Le principal actif de Disney est triple : Disney+, la société américaine Hulu et ESPN+ qui comptent, à eux deux, une base d’abonnés payants d’environ 207 millions de personnes dans le monde.
Le leader du marché, et logiquement le principal concurrent de Disney, Netflix, compte plus de 325 millions d’abonnés dans le monde. Cela semble être une marge considérable, cependant, les principaux actifs de Netflix n’ont pas l’attrait de la culture pop de Disney. Émerveillez-vous et Guerres des étoiles sont, après tout, difficiles à contester.
Alors que les annonces majeures feront la une des médias grand public, D23 alimente également une série de révélations très détaillées sur une micro-économie de sites Web et de blogs d’information axés sur Disney, de chaînes YouTube et de podcasts de fans, avec des noms comme All Ears, Blog Mickey et Mice Chat, qui détaillent les annonces de contenu et les développements des parcs à thème dans les moindres détails.
La douzaine de ces sites les plus lus génèrent jusqu’à 100 millions de pages vues au cours d’un mois chargé, avec plus de 120 millions d’abonnés aux principales chaînes de vidéos sociales sur YouTube, Instagram, Facebook et TikTok. Si l’on la mesure comme un seul secteur vertical consolidé, cette micro-économie vaut plus de 300 millions de dollars américains.
Les projets de la société concernant de nouvelles extensions de parcs à thème seront particulièrement intéressants pour ces sites, notamment Villain’s Land, l’ajout le plus important à un parc Disney depuis le lancement du Galaxy’s Edge sur le thème de Star Wars en 2019. Villain’s Land, à Walt Disney World en Floride, aura pour thème entièrement les méchants des histoires de Disney, y compris Maléfique (La Belle au bois dormant), Ursule (La Petite Sirène) et Jafar (Aladdin).
Le D23 a lieu tous les deux ans à Anaheim, en Californie. L’événement attire jusqu’à 100 000 personnes à travers ses portes au cours d’un week-end de trois jours, à l’exclusion d’une journée distincte D23 Disneyland et, cette année, d’un match de baseball de marque D23 au Dodger Stadium. L’injection de revenus dans l’économie locale, y compris l’hébergement, la restauration, les transports et la vente au détail, est estimée à 55 millions de dollars américains.
Michael Idato est le rédacteur culturel général du Sydney Morning Herald et de The Age.Connectez-vous via X ou e-mail.