Mis à jour ,publié pour la première fois
Qu’ont en commun Kylie Minogue, le producteur EDM Dom Dolla et la légendaire designer australienne Jenny Kee ?
Ils étaient tous présents au défilé Chanel Croisière 2026/27, le premier défilé jamais organisé par la maison de luxe française en Australie.
Se déroulant au Cutaway de Barangaroo, à Sydney, il s’agissait d’une reconstitution de la première collection croisière du directeur créatif Matthieu Blazy présentée pour la première fois à Biarritz en avril.
Nicole Kidman, Margot Robbie et Baz Luhrmann faisaient partie des stars qui se sont manifestées pour l’un des plus grands moments de l’histoire de la mode australienne.
Avec une moquette couleur sable, des murs en miroir et un labyrinthe de pièces, le luxueux décor de Sydney n’était pas sans rappeler la présentation de Biarritz, calquée sur l’atelier original de Gabrielle « Coco » Chanel installé dans la ville basque en 1915.
Les mannequins australiennes Julia Nobis, Emma Balfour et Josephine Akuei, qui ont toutes participé au défilé original, étaient de retour sur le pont, rejointes par leurs collègues icônes du mannequinat Gemma Ward, Catherine McNeil et Charlee Fraser, en plus des nouvelles têtes Latahlia Hickling et Tatyana Perry, qui ont fait leurs débuts sur les podiums pour Chanel lors de la Fashion Week de Paris.
Côtoyant des célébrités et des artistes (parmi lesquels Ramesh Mario Nithiyendran et Atong Atem) se trouvaient des rédacteurs de mode ainsi que les personnes à qui le défilé était réellement destiné : les VIC (clients très importants), qui, espère Chanel, seront suffisamment convaincus par l’expérience pour entrer dans une boutique demain, lorsque la collection sera en stand, et commencer à l’acquérir.
Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel, affirme que ces moments visent à susciter une réponse émotionnelle qui approfondit le lien du client avec la marque.
« Il s’agit d’offrir la meilleure expérience à ce client, à celui existant et, si possible, à de nombreux nouveaux clients », explique Pavlovsky, qui souligne que chaque collection Chanel doit être pertinente pour chaque marché, quel que soit son contexte culturel ou géographique.
« Chez Chanel, nous ne concevons jamais quelque chose de spécial pour une ville ou un marché. C’est la même collection, mais sous un nouvel angle. Cet angle de Sydney, en Australie, apportera probablement quelque chose d’un peu différent, en termes d’ambiance, en termes d’énergie. »
Le défilé marque un tournant dans la relation entre l’Australie et Chanel, qui remonte aux années 80, lorsqu’ils ont ouvert leur première boutique à Sydney, et est un précurseur du dévoilement d’une rénovation massive de leur boutique de Flinders Lane à Melbourne, dont l’ouverture est prévue la semaine prochaine.
Le fait qu’ils aient amené cette collection spécifique en Australie démontre l’importance du moment, Pavlovsky expliquant que la décision de réorganiser la collection croisière à Sydney était moins liée aux similitudes évidentes – « la plage, la mer ou le surf » – mais plutôt à ce que les deux signifient pour la maison de luxe française.
« Il s’agit davantage de ce que Biarritz représente comme les racines de Mademoiselle Chanel », explique Pavlovsky, président de la division mode de Chanel depuis 2004.
« C’est là qu’elle a installé son tout premier atelier, c’est là qu’elle a commencé à créer de la haute couture. »
Non seulement la collection a été initialement présentée à Biarritz, mais les créations de Blazy ont été influencées par la relation de Chanel avec la ville balnéaire et par la manière dont elle a influencé sa sensibilité radicale.
Comme le dit Pavlovsky, c’est là que Chanel a eu l’idée d’installer son atelier de couture en 1915. À l’époque, la ville balnéaire était devenue un refuge pour les aristocrates, les intellectuels et les artistes, où ils pouvaient se retirer de Paris pendant la Première Guerre mondiale. Des gens comme Pablo Picasso, Man Ray et Jean Cocteau.
C’est là que Chanel a commencé à expérimenter des idées sur les vêtements de travail et la fabrication ; où elle a conçu la petite robe noire (célébrant également son centenaire cette année), que Blazy qualifie de « première robe de vengeance ».
Confectionné en jersey et au design minimaliste mais élevé au rang de couture, la vengeance de Chanel a amené la classe supérieure de Biarritz à convoiter un article qu’elle aurait autrement été considéré comme inférieur à elle.
« C’était très intéressant pour Matthieu, pour sa première collection croisière, de plonger en profondeur sur Biarritz et Mademoiselle Chanel, et de considérer l’inspiration que Biarritz a fournie à Mademoiselle Chanel », dit Pavlovksy, la décrivant comme une « collection très significative » pour la maison.
« Ce n’est pas une collection croisière comme les autres, elle est très unique à cause de ces références, et de la pertinence de qui était Mademoiselle Chanel. Pour moi, c’était une grande étape pour Matthieu en tant que créateur, de pouvoir oser et se lancer dans ce domaine. C’est assez intéressant.
« Nous avons estimé que cette collection était plutôt adaptée à un marché que nous souhaitons développer. »
S’il y a un mot qui devient rapidement synonyme de Blazy et de son travail qui définit une génération chez Chanel, c’est bien la joie.
Pavlovsky y est revenu en décrivant ce qu’il espère que le public australien retiendra en voyant de près le travail de Blazy.
« Nous voulons simplement rendre les gens heureux, les rendre joyeux », dit-il. « S’ils sont de bonne humeur : travail accompli. »